サンマ水揚げ11年連続日本一だった
根室市花咲港ですが、
今年は、千葉県の銚子港に日本一を譲ってしまった
とのことだ。
いやあ、本当に残念！
「サンマ水揚げ日本一」は根室の大変良い「宣伝文句」だったですからねえ。
それに、たとえ来年また日本一になっても、
これまで使えた"11年連続"という文句が使えなくなるのも悲しい・・・。
でも仕方ないですね。数字は変えられません。
ところで、札幌・東京の人にとって「根室」といえば、何が思い浮かぶのであろうか？
私は道産子だが、根室に住むまで、根室が「さんま水揚げ日本一」とは知らなかった。
「サンマ＝根室」でなく、「サンマ＝道東」であった。
「花咲ガニ」が根室の特産であることは知っていたが、
「エスカロップ」「オランダせんべい」も名前ぐらいで、住むまで、どんな食べ物か知らなかった。
大学時代・出張などで、過去３度も訪問したことがあるのにもかかわらずである。
道産子の私でもそうだから、東京の人は「根室」をどのくらい知っているのか。
まず根室という「地名」は知っているか？
「地名」を知っていても場所を地図上に示せるか？
「花咲ガニ」は知ってるか？山陰の「松葉ガニ」とどちらの方が知名度があるのか？
「サンマ」も、「根室産」と「女川産」とどちらが一般的なのか？
（自分が東京に住んでるときは、スーパーでは、
気仙沼・女川などの宮城産のサンマがメジャーであった）
そう考えると、今回、「日本一」を譲ったことを機に、
商工・観光関係者、行政など、改めて「根室」のブランド力について
再考してみるべきなのかも知れません。
人口は減り、デフレも進行し、需要が減るなかで、「根室」という地名をキーワードに、
●"根室産"のモノを選らんでもらう
●根室に"わざわざ"観光で来てもらう
ためには、やはり「根室」というブランドを売る必要があります。
根室市の人口は、もうすぐ３万を切ると言われており、高齢化も進んでいます。
そんななか、産業を振興し、「若者の働く場所のある街」にしていくには、
札幌・東京・大阪などの"外"へ産品、観光のＰＲは必須です。
隣の釧路は、「ししゃも」のブランド化、水産製品の「台湾輸出」など
非常に積極的に"外"へのＰＲに取り組んでいますが、根室はどうなんでしょう？
道庁の支庁再編もあるようですが、根室は「釧路地域の一部」に成り下がるのでしょうか？
東京の「根室食堂」の頑張りはありますが、東京の会社に頼るだけでなく、
根室の地元企業が自ら考え、どう「根室」を売っていくの、今後に動きに期待します。
<参考＞
日本商工会議所「地域のブランド戦略」のページ。各地で色々取り組まれていますね。
やるなら商工団体が先導を取るべきですね。民間主体にやらないと長続きしないから。
http://www.jcci.or.jp/mono/JB.html
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